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一個(gè)設(shè)計(jì)師眼中的社會(huì)
作者：程子 時(shí)間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
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我的思考是這樣開(kāi)始的。
我在廣告公司作設(shè)計(jì)工作，于是就會(huì)同客戶(hù)打交道，但是問(wèn)題出現(xiàn)了，
就是我每次傾其我自身之所學(xué)，最后設(shè)計(jì)出來(lái)的作品，在客戶(hù)方卻是不
滿(mǎn)意的，不認(rèn)可的；于是我的自尊心和信心受到了巨大的打擊，也對(duì)自
己的能力開(kāi)始懷疑。
但是我還是要理直氣壯地寫(xiě)下下面的話(huà)。
我作為一名設(shè)計(jì)師，是收費(fèi)的設(shè)計(jì)師，也就是在經(jīng)濟(jì)合同中的乙方，
那么客戶(hù)就是甲方；甲方既然肯出錢(qián)找我或是請(qǐng)我乙方來(lái)為甲方利益服務(wù)，
我相對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)就是在設(shè)計(jì)方面的“專(zhuān)業(yè)人士”，而客戶(hù)所要做的就是
在設(shè)計(jì)過(guò)程中給我適當(dāng)?shù)奶崾竞鸵�，還有最后的檢驗(yàn)效果。
這個(gè)道理在其他行業(yè)會(huì)更明顯。比如，你生病了，你去找醫(yī)生看病，
那么此時(shí)，您就應(yīng)該是甲方，醫(yī)生就是乙方；你既然肯出錢(qián)去請(qǐng)乙方為您
的利益服務(wù)，那么您就應(yīng)該相信乙方醫(yī)生是在這一行業(yè)的“專(zhuān)業(yè)人士”，
是會(huì)為您自身利益服務(wù)的，您肯定不會(huì)再去過(guò)多的指手畫(huà)腳，您做的就只
有把自己的病情告訴醫(yī)生，還有最后的驗(yàn)證病情的治療結(jié)果。
同理，在設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)中，設(shè)計(jì)師就是“醫(yī)生”，您就是“病人”，您
當(dāng)然要相信和尊重我的“治療”，您所做的只有把“病情”告訴我和最后
驗(yàn)證我“設(shè)計(jì)治療”的效果。
但是在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，我遇到的卻并非如此，客戶(hù)總是不滿(mǎn)于設(shè)計(jì)師的作品，
覺(jué)得設(shè)計(jì)師只顧自己的“藝術(shù)”，而沒(méi)有為他的最終利益服務(wù)，可見(jiàn)他們
眼光是如何的歪曲事實(shí)，他們以他們天生或是自然形成的審美觀(guān)或是一些
各種的觀(guān)點(diǎn)看法來(lái)審閱作為專(zhuān)業(yè)人士的設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)上的廣告設(shè)計(jì)作品，相
當(dāng)于“外行”來(lái)審“內(nèi)行”，或是“病人”來(lái)教“醫(yī)生”看病，如此發(fā)展
的最終結(jié)果是病人以“錢(qián)”為要挾，教醫(yī)生如何為自己看病，寫(xiě)出了藥方，
拿藥吃藥，而醫(yī)生迫于錢(qián)和生存的壓力，照病人的意見(jiàn)去做，那事情的結(jié)
果是病人的病情沒(méi)有治愈，還白花了錢(qián)。
在廣告方面就是設(shè)計(jì)師迫于客戶(hù)的錢(qián)和生存的壓力，順其意思去作廣告，
結(jié)果是沒(méi)有達(dá)到“廣告治療”的效果，還白花了錢(qián)。
這就是客戶(hù)應(yīng)該明白的道理，我們每個(gè)人都隨時(shí)會(huì)消費(fèi)，因此我們經(jīng)常
會(huì)以客戶(hù)的身份出現(xiàn)；而我們就是應(yīng)該明白上面的道理才能真正為自己的
最終利益服務(wù)。
那么作為廣告公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的任務(wù)應(yīng)該是什么呢？我認(rèn)為廣告公司
是擔(dān)當(dāng)一個(gè)社會(huì)信息傳播設(shè)計(jì)的責(zé)任，它要為客戶(hù)傳播各種商業(yè)信息，以
促進(jìn)銷(xiāo)售和服務(wù)；同時(shí)，也作為一個(gè)社會(huì)意識(shí)的制造者在潛移默化地通過(guò)
廣告作品當(dāng)中蘊(yùn)藏的一些審美的，倫理的，道德的，意識(shí)化的東西在感染
大眾，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)說(shuō)，它是在塑造人類(lèi)的心靈。因此廣告公司具有了這種神圣
的責(zé)任，廣告公司的經(jīng)理人真的應(yīng)該好好的把握住自己公司的發(fā)展方向，
因?yàn)槿绻?jīng)理人迫于金錢(qián)和效益的目的遷就了客戶(hù)，那么當(dāng)客戶(hù)最終發(fā)覺(jué)
您的廣告并沒(méi)有起到應(yīng)有的用處時(shí)，他并不會(huì)記得那是他們自己的錯(cuò)，而
會(huì)怪罪到您的頭上，以至惹來(lái)麻煩和再也不會(huì)有回頭客戶(hù)了。
而作為客戶(hù)來(lái)說(shuō)，在明白了上面的要相信專(zhuān)業(yè)人士，讓專(zhuān)業(yè)人士為您的
利益去工作的道理之后，您不禁要問(wèn)，那么多的選擇，我怎么知道哪個(gè)是
專(zhuān)家，哪個(gè)會(huì)為我的最終利益服務(wù)，而不是騙我的錢(qián)呢？問(wèn)的好！
那么在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，被社會(huì)承認(rèn)的，有一定資質(zhì)的，可以看作是專(zhuān)家的
一種衡量方法，因?yàn)橛锌赡苁窃趯?shí)踐中證明了他們的能力和見(jiàn)解是正確的。
但還有情形是現(xiàn)代社會(huì)的現(xiàn)象，就是通過(guò)炒作和表面的鋪張來(lái)給大眾
造成的假象；例如，通過(guò)媒體的大肆炒作，通過(guò)花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，各種
認(rèn)證，通過(guò)自身形象的豪華包裝都可以給我們大眾一個(gè)極大的欺騙，把沒(méi)有
真水平的騙子誤認(rèn)為是專(zhuān)家，付出了專(zhuān)家費(fèi)用，結(jié)果受騙上當(dāng)。
問(wèn)題是有的可以驗(yàn)證，象如病，有的則不好驗(yàn)證，象如設(shè)計(jì)，因此有很多
廣告公司是通過(guò)表面“專(zhuān)家”形象鉆了設(shè)計(jì)不好驗(yàn)證的空子，收取專(zhuān)家的
費(fèi)用來(lái)發(fā)展起來(lái)的。之所以有那么多的騙子，不正是有空子可以鉆，也不
正是說(shuō)明我們?nèi)祟?lèi)社會(huì)法制不健全和人類(lèi)社會(huì)不正之風(fēng)土壤的存在嗎？
其實(shí)，真正的專(zhuān)家不一定要有靚麗的外表形象，不一定大肆宣傳，不一定
要有資質(zhì)，能治好病的赤腳醫(yī)生多的是，難道他們不是專(zhuān)家嗎？同理，在
設(shè)計(jì)行業(yè)沒(méi)有資質(zhì)，沒(méi)有學(xué)歷的設(shè)計(jì)師難道就不能“治好廣告設(shè)計(jì)的病”嗎？
有可能，有史以來(lái)，有幾個(gè)大師人物是有資質(zhì)的？是有學(xué)歷的？
但在當(dāng)時(shí)都是不被社會(huì)承認(rèn)的，非要在經(jīng)過(guò)若干年后才能被社會(huì)承認(rèn)，真
是人類(lèi)社會(huì)的悲哀。
這說(shuō)明了什么？
這不正說(shuō)明了人類(lèi)的愚昧和文明嗎？
人類(lèi)從進(jìn)化到今天，在不斷的社會(huì)實(shí)踐中發(fā)展自己的思維和能力，但是有
限性和無(wú)限發(fā)展是同時(shí)存在，正是由于時(shí)代的，歷史的各種時(shí)空因素限制了
人們認(rèn)識(shí)的水平，同時(shí)我也強(qiáng)烈呼吁人類(lèi)應(yīng)該多多思考和學(xué)習(xí)，不斷更新
自己的人生觀(guān)，世界觀(guān)，達(dá)到更好地改造自然和社會(huì)的目的。
讓我們從自身做起，樹(shù)立正確的人生觀(guān)，在社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中，在日常行為
當(dāng)中，做“老實(shí)”人，辦“老實(shí)”事，形成“正確客觀(guān)”的社會(huì)風(fēng)氣，達(dá)到
人類(lèi)自身的進(jìn)步。